Die Flexline 250 bezeichnet Rollei als neues Premiumprodukt. Die Kompaktkamera im Aluminiumgehäuse bietet einen CCD-Bildsensor mit zwölf Megapixel und einen Fünffach-Zoom. Der Brennweitenbereich beträgt 34 bis 170 Millimeter. Ein optischer Bildstabilisator ist vorhanden. Das Display misst drei Zoll und zeigt 230.000 Bildpunkte. Komfortfunktionen, etwa eine Gesichts- und Lächelerkennung, sollen vorhanden sein.
Camcorder gehören bei Rollei zur Movieline-Serie. Neu sind dabei die SD10 im klassischen Querformat und der Hochkantmini P5. Beide Geräte sollen im Full-HD-Format mit 1920 x 1080 Bildpunkten aufnehmen können. Gespeichert wird auf SDHC-Karte. Zur Bildkontrolle besitzen beide Camcorder ein Drei-Zoll-Display. Beim SD10 ist ein Touchscreen verbaut, die Steuerung funktioniert demzufolge per Fingerdruck auf den Displayschirm. Der SD10 verfügt über einen Zehnfach-Zoom, der P5 muss sich mit fünffacher Vergrößerung begnügen. Beide Geräte bieten einen HDMI-Bildausgang.
Die Geräte sollen im September verfügbar sein. Der Preis für die Digitalkamera Flexline 250 soll 200 Euro / ca. 300 Schweizer Franken betragen, für die Camcorder werden 250 Euro / ca. 375 CHF (Movieline SD10) beziehungsweise 180 Euro / ca. 270 CHF (Movieline P5) angegeben.